Así es, con el fin de Universal Analytics de Google el próximo julio, Steam dejará de usar Google Analytics para el desarrollo de sus informes y análisis de tráfico. Valve Corporation, desarrolladora de videojuegos y propietaria de una de la mejores plataformas digitales del sector, ha decidido que las nuevas soluciones que propone Google no se alinean con su enfoque desde el punto de vista de privacidad del cliente.
Fin de la relación de Steam con Google Analytics, ¿y ahora qué?
Con motivo del cese de Universal Analytics, llegará Google Analytics 4 (GA4) como reemplazo y serán muchas las empresas que aprovecharán este momento para cambiar a otras herramientas de análisis de tráfico. En el caso de Steam, aunque ya proporciona informes de tráfico de manera interna, utilizará fuentes externas para conocer un desglose geográfico mucho más detallado. Además, este tipo de herramientas también funcionan como fuente de datos y seguimiento de cara a campañas de marketing o segmentación de uso de dispositivos, por lo que es esencial que la nueva información que se vaya generando en los próximos meses sea lo más completa y específica posible.
Según afirman:
Todas las herramientas y características que debatimos internamente están diseñadas teniendo en cuenta la privacidad del propio jugador. Desde Steam, nos negamos a compartir información de identificación personal.
Siempre pensando en el bien de su comunidad y de sus clientes, también afirman que:
Cualquier fuente de tráfico que esté por debajo del volumen, se catalogará como “otra”. Deliberadamente y a nivel global, no recopilaremos ni almacenaremos información demográfica sobre los usuarios, así como la edad, sexo o raza.
Todos estos cambios y novedades beneficiarán o perjudicarán principalmente a las empresas desarrolladoras de videojuegos, sean grandes o pequeñas, ya que les permitirán conocer cómo funciona la mente de sus usuarios y así poder determinar posible feedback de cara al desarrollo de sus juegos. Desde Steamworks os dejamos por aquí parte de los cambios realizados a nivel analítico y estadístico, y también os dejamos el anuncio oficial que realizó Steam recientemente,